Danmark: Mærkeligt, Norge: Kedeligt, Sverige: Kommercielt

16. december sidste år lancerede svenske Twingly en Top 100-liste over de mest populære blogs. Listen er opgjort globalt og nationalt, og således optræder både Danmark, Norge og Sverige på listen. Listen baseres på Twinglys eget system for ranking af blogs, hvilket vil sige, at de primære parametre er, hvor mange der linker til bloggen, og hvor mange der “liker” (angiver at de synes om bloggen). Dvs. ikke antallet af læsere. Og det betyder, at listen skal tages med de rette forbehold. Men derfor tror jeg nu alligevel, at opgørelsen giver et nogenlunde sammenligneligt billede på tværs af lande. I hvert fald i Norden. 

For det giver jo muligheder for at lave en sammenligning af de nordiske blogmiljøer. Som udgangspunkt har jeg en opfattelse af, at blogmiljøet i både Norge og Sverige er flere længder foran det danske; flere interessante blogs med flere læsere. Jeg har udmærkede gode kontakter blandt norske bloggere – og jeg ved, at de holder et højt niveau. Se eksempelvis Colt PR’s blog og mine tidligere kolleger fra Sermo Consultings blog her. Men det er jo bureau-blogs – og ret beset er de ikke interessante, for de er jo skrevet til en temmelig snæver målgruppe. Og de blogs kan da heller ikke findes på Top 100-listen over blogs i Norge.

I Sverige ER blogs bare ved at være vokset helt ind i det etablerede mediebillede. Altså – skåret helt ind til benet, så er det ikke tilfældigt, at det er i Sverige, at en person (Isabella Löwengrip), der udelukkende er kendt via sin blog skal deltage i Sveriges svar på Vild med Dans. Men hendes blog har så også fuldstændig vanvittige 750.000 læsere om ugen ifølge Bloggportalen.se.

I Danmark

Hmm…. I Danmark har vi til sammenligning Hodjas blog og Snaphanen liggende som nr. 2 og 3 på listen. De er begge temmeligt højreorienterede i deres udtryk. Det indikerer klart, at det danske blogmiljø er smalt, når disse blogs ligger så højt på listen, for alt andet lige må læserskaren for denne type blogs være begrænset. Og man skal samtidig huske på, hvordan Twingly opgør listen. Den er som nævnt lavet på baggrund af interne links og “likes”- og dem kan der sagtens være mange af i et smalt blogmiljø.

Nr. 1 på den danske liste er dog ikke højreorienteret. Det er derimod Slagt en hellig ko – en udpræget hamsterblog (en blog hvor hamsterens indehaver fortæller om hamsteren – dvs. ikke noget der burde være interessant for en større offentlighed). Det er en flot blog, med flotte billeder, med en lang historik og oftest med flere opdateringer om dagen – men det ER altså meget hverdagsagtige hverdagsbetragtninger.

Som nr. 4, 5 og 7 på listen finder vi nogle af pionererne i det danske blogmiljø. Det er Trine-Marie Kristensens blog Hovedet Paa Bloggen, det er Overskrift.dk’s (blogsøgemaskine) blog; Overskrifts underskrift og det Politikens blogredaktør Kim Elmoses blog; Mediehack. Igen er det blogs, der alt andet lige har en forholdsvis snæver målgruppe.

Nr. 6 på listen har til gengæld en ret bred målgruppe. Den er nemlig skrevet til alle husarerne, der håber på at se lidt halvpornografisk “stuff” derude på internettet. Og sådan noget lir er der masser af på En luders dagbog.

Nr. 8 er en blog om søgemaskineoptimering – og dén er i hvert fald snæver. Til gengæld ved bloggeren nok det væsentligste og lidt til om, hvordan man ender højt oppe i sådanne opgørelser. 

Hvis man kigger længere ned end top 10 finder man Anders Foghs blog på 11. pladsen. Vores alle sammens statsminister måske god til at lede vores land. Men han er temmelig ueffen i forhold til at blogge. Seneste indlæg er fra 17. december. At en så uaktiv blog kan ligge så højt oppe siger både noget om, hvor stort (læs: småt) miljøet er – og noget om, at opgørelsen via links og likes ikke altid er så hensigtsmæssig.

Konklusionen er, at blogmiljøet i Danmark ser ud til at være meget småt og indspist de forskellige miljøer imellem.

I Norge

I Norge ligger bloggen NRKBeta øverst på listen. Det er en teknologi-blog og er efter eget udsagn “sandkasse for teknologi og nye medier”. Men det er vel at mærke NRK‘s (Norsk Rikskringkasting = Norges svar på DR) sandkasse. Resten af den norske blog-top 10 er stort set almindelige menneskers betragtninger om dette og hint. De tre af dem typiske “pige-blogs” (den ene dog skrevet af en fyr), såsom Marie Amanda og fyldt af mere eller mindre heldige billeder af dem selv. De øvrige blogs i top 10 er ligeledes hverdagsbetragtninger iblandet kommentarer til samfundet og digitale medier.

En af de mere interessante er Hjorthen udtaler sig, der blandt andet handler om film og har en ganske morsom omtale af det australske markedsføringsstunt; filmen Australia. På top 10-listen findes dog også bloggen Sukkersött, der øjensynligt er skrevet for folk, der laver kort. Der findes meget crazy shit derude 🙂

Samlet set virker det dog som en mere “helstøbt” samling af blogs end set i Danmark. Mit bud er, at de norske top 10-blogs har væsentligt flere læsere end de tilsvarende i Danmark – måske bortset fra Slagt en hellig Ko. For de populære norske blogs indeholder læsestof til almindelige mennesker. De poster alle ofte og appellerer bredere end højreorienterede blogs eller blogs om digitale medier. Det understøtter mig i min betragtning om, at det norske blog-miljø er længere fremme end det danske.

I Sverige

Så når vi til “konkurrencens” absolutte nr. 1: Det svenske blog-miljø. Nr. 1 på den svenske liste har jeg allerede nævnt ovenfor. Det er den svenske blog-darling Isabella Löwengrip, alle tjej-blogs (purunge) moder. Nr. 2 på listen er straks mere interessant. For det er Politikerbloggen – og det er et godt eksempel på, hvordan blog-udviklingen i Sverige er løbet fra os andre. Politikerbloggen er nemlig ikke nogen blog, som vi kender den fra Danmark. Det er et nyhedsmedie, der handler om politik og primært skrevet af Daniel Alsén og Niklas Svensson. Bloggen er for i øvrigt ejet af svensk Tv4.

Nr. 3 blog er en ret skæg blog. Den hedder Tjuvlyssnat – det betyder noget i retning af “tyvlyttet”, altså noget man har overhørt andre sige. Her kan man så indsende små ordvekslinger, som man tilfældigvis har overhørt – i bussen, på café etc. Der bliver sagt meget dumt derude. Specielt på svensk?

Så er der nogle politiske blogs på listen. Både nogen som er skrevet af menigmand, og min klare favorit politik-blogger, Carl Bildt. Hans blog ligger nr. 6 og hedder Alla dessa dager. Bare titlen fortæller jo helt klart, at her har vi at gøre med en kvalitetsblog 🙂

Nr. 8 på listen er Kulturbloggen. Den er skrevet af Rosemari, som er journalist – og bloggen er (som Politikerbloggen) mere et traditionelt internetmedie end en blog (i bloggens oprindelige forstand). Nr. 9 på den svenske liste er en af de venstreorienterede blogs. Den hedder Svensson og har blandt andet en post, der hedder Israel skiter i FN, mänskliga rättigheter och allt humant. Så er det da på plads 🙂 Nr. 10 er Rick Falkvinges blog. Han har en umiskendelig lighed med Kandis’ Johnny Hansen, men blogger nok mere fordi, han er leder af Piratpartiet.

De svenske blogs er samlet set klart de mest interessante – og det er her, vi finder de eneste blogs, der reelt er kommercialiserede. Samtidig med, at der er en stor spændvidde i de svenske top 10 -blogs er der generelt også en høj grad af professionalisme.

Opsummeret

Danmark

Blogmiljøet består af forholdsvis få individer, hvilket gør, at der ikke skal så mange links og likes til at ende i top på Twinglys liste. Listen af top 10-blogs er dog klart mere interessant – tenderende det mærkelige – end top 10 i Norge.

Norge

De almindelige mennesker læser blogs i Norge – i modsætning til i Danmark. Det må være konklusionen på opgørelsen. Det betyder en bred læserskare og det er vejen mod kommercialiseringen. Lige nu er det dog generelt nogle ret kedelige blogs, der topper i Norge.

Sverige

I Sverige ser blogmiljøet ud til at være langt foran udviklingen i de øvrige nordiske lande. De største blogs er kommercialiserede og desuden interessante. Det positive ved det her er, at kommercialiseringen af blogmiljøet åbenbart ikke samtidig betyder døden for det engagerende og det interessante. Det er helt klar “Heja Sverige”.

Spændende, ikke? Ring hvis du vil vide mere.

Advertisement